Το GENERA επικεντρώνεται στην ενίσχυση της τοπικής βιώσιμης τουριστικής ανάπτυξης με την προώθηση της μεσογειακής ταυτότητας μέσω της εφαρμογής εναλλακτικών τουριστικών στρατηγικών σε πιλοτικές περιοχές, οι οποίες συνδιαμορφώνονται και υλοποιούνται από δημόσιους και ιδιωτικούς φορείς. Στην κατεύθυνση αυτή, τα εργαλεία GENERA θα επικυρωθούν σε διάφορες πιλοτικές δράσεις σε τρεις διαφορετικές χώρες: Ισπανία, Ελλάδα και Ιταλία.